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美式时尚基因的源起

发布时间:2019-10-13 06:56:15 编辑:笔名

  美式时尚基因的源起

  说到美国,每个人的脑海里有不同的联想,自由、平等、梦想、摇滚、运动精神抑或是其他。而在时尚人士的眼中,美国的一举一动似乎都能成为大家关注的焦点:Met Ball、CFDA颁奖、奥斯卡颁奖 当地时间6月1日晚,CFDA(美国时装设计师协会)2015年度颁奖典礼举行,这是美国时尚界最重要的颁奖典礼,评选出年度最佳男装、女装、配饰设计师等,今年的年度女装设计师是The Row的设计师组合Olsen姐妹,年度男装设计师颁给了Tom Ford。每年的CFDA、纽约时装周以及Met Ball都是汇集设计师、明星和超模的盛会,也是这些人引领着美国时尚潮流,吸引着世界时尚圈的目光。美国给时尚界带来的不仅仅是一批大家耳熟能详的时尚偶像,更重要的是由他们引领的更生活化、更轻松、更实穿、更自由的美式时尚风格。 实穿不代表无趣 提起美国时尚风格,很多人第一反应就是实穿。的确,不同于法国高级时装屋的浪漫与华丽、意大利的精致与艺术,美国的时尚文化给人的印象是更生活化的、更轻松的。如果说法国与意大利的高级时装是一种艺术品,那么美国的时装更像是你我生活中的必需品。以至于在专业人士的眼中,纽约时装周更像是一次货真价实的 订货会 ,因为服装太实穿了,可以直接从T台走到现实生活中。 但在大牌服装也越来越讲究实穿的今天,当初对纽约时装周略带贬义的评价,现在看来也是一种褒奖。毕竟服装设计出来就是给消费者穿的,如果服装只存在于T台和橱窗里,也就失去了原本的价值。更何况在市场大环境不利的情况下,能赢得市场才是硬道理。 但讲究实穿并不代表无趣,是抛弃了繁复、不实际的设计,让服装变得更摩登、更简洁。从去年开始时尚圈流行一种追求自然舒适的 Normcore 风格,更让实穿化的设计成为大家的最爱。并且 Normcore 这个词也是从美国传出来的。 时尚并不只是简单的穿衣打扮,而是一个时代人们生活中方方面面的集合呈现。并且在全球化的今天,世界的时尚审美都在日益趋同。即使我们认为东方的旗袍、刺绣很美,但在大众流行的穿着上,已经很少看到它们的踪影,取而代之的则是牛仔、T恤。正如Tommy Hilfiger所说: 今天的美国风格已经很全球化,因为现在大家生活在地球村,在时尚方面越来越趋同。美国风格随着时代不断演进、变化,新的材质、剪裁、廓形以及细节等方面,变得更现代。 购买论 Miss Faye时尚博主 美国时尚品牌对于新媒体的运用应该是全球时尚品牌的佼佼者,许多品牌早早地就拥有购物站,例如ew,就是因为米歇尔 奥巴马曾公开表示 我们职业妇女要兼顾工作和孩子,留给自己时间有限,只有临睡前才会去ew站添置新衣 ,从而一夜爆红。 对于职业女性而言,美国时尚更实穿、线条相对简洁,廓形简单,对普通女性身材很 友好 ,方便工作、活动;另外一个类型则与街头文化结合良好,例如Alexander Wang;还有加州路线,强调曲线、健康活泼。 轻奢品牌受欢迎 最近几年,随着中国市场环境的变化,Coach、Michael Kors、DVF等品牌在中国受到更多人的欢迎,并取得了很好的市场成绩,这些品牌的共同点是来自美国、被称为 轻奢 品牌。 轻奢品牌在中国的成功有很多因素,比如中国人对美国品牌、美国生活方式的认识在增强;习惯了传统奢侈品品牌之后,消费者愿意寻求更多新品牌;中国中产阶层的激增等。不管是那种因素,美国轻奢品牌的确为追求时尚、潮流的年轻人提供了更多选择。正如很多年前人们在思考的那个问题: 我们知道15美元和5000美元的手包在中国都有市场,那么500美元的手包呢? 事实证明,答案是肯定的。 除去价格方面的因素,美国时尚品牌在新媒体方面也和消费者保持着密切的互动, 美国时尚品牌对于新媒体的运用应该是全球时尚品牌的佼佼者,许多品牌早早地就拥有购物站。 时尚博主Miss Faye解释说。并且像很多轻奢品牌倡导的生活方式也是现在年轻人喜欢的,比如Michael Kors提出的 Jet Set 生活方式,强调上一秒在工作,下一秒搭乘飞机立即出发度假的娱乐生活方式。 这些都是非常契合年轻人思维和生活方式的商业操作,尤其对于新崛起的中国市场来说,都是新一代年轻人所青睐的。 购买论 danven徐巍 上海国际时尚教育中心SIFEC买手学院教授 美国与法国、意大利基因不同,所以对时尚文化的阐述也不一样:美国时尚文化从美利坚自由精神基因而来,而法国侧重浪漫情趣与华丽,意大利侧重工匠、艺术与精致。站在全球 风尚 角度来看,不管是美国还是欧洲的时尚都缺一不可,是时尚风景与人文、经济、政治 镜像 出的重要时尚风向标。轻奢在全球都受到市场青睐,这是社会的发展,是一种理智,一种在国际大经济背景下生活方式的自然呈现。 风格离不开文化特质 时尚并不只停留在服装表面,从某种程度上来说,时尚与文化、音乐、艺术、娱乐密不可分。美国时尚品牌的流行离不开美国音乐、电视剧和好莱坞电影的影响,也从侧面反映出消费者对美式自由、轻松生活方式的喜爱。美国时尚品牌虽说没有欧洲高级时装的华丽、精致,但它们也并没有因此放弃对质量、舒适的追求。并且美国对时尚圈的影响不容忽视,牛仔裤、T恤、板鞋的诞生、流行都与他们相关。 说到美国对时尚圈的贡献,首先映入脑海的当属牛仔裤,而说到牛仔裤,自然离不开牛仔鼻祖Levi Strauss。从1873年他生产出第一条Levi's牛仔裤之后,这种一开始只是为方便劳作而诞生的工装,便成为最受大众欢迎的日常穿着,而牛仔元素也频繁出现在时尚大牌的服装设计中,演变出不同的时尚风格。 我们也看到在2015春夏的秀场上,Chlo 、Anna Sui、Kenzo、Stella McCartney等众多品牌纷纷演绎或优雅或街头的牛仔风,从连衣裙、外套到长裤,将牛仔元素运用得淋漓尽致。就连着名的时装设计大师Yves Saint Laurent都曾坦言: 真希望牛仔裤是我发明的。 时尚风格与文化有着密切的关系,时尚博主Miss Faye说道: 美国时尚品牌更符合美国人的生活特质:积极向上,但对于细节关注不足、相对文化沉淀不够。 但这并不妨碍美国时尚成为大家喜爱的风格, 从9 11事件开始,到2008年金融危机,每次经济冲击之后,人们都会更注重实用性,也由此更关注美国时尚。 而这种休闲化的时尚风格与美国人追求自由的生活特质、文化特点密不可分。用上海国际时尚教育中心SIFEC买手学院教授danven徐巍的话说,这与 美国自由精神的基因 有很大关系。而对于喜爱美国时尚的大众来说,要的就是这种自由和舒适,如果时尚成了束缚,就违背了原本的意义。1234

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